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城市足球集团如何寻找赞助商?

来源:未知作者:admin 日期:2020/04/08 10:33 浏览:

  赞助对于城市足球集团这样的知名足球企业意味着什么呢?他们寻找赞助、与赞助商合作的策略是什么?参考他们的策略,可能就可以更好地思考自己的策略。

  二十年前,曼城俱乐部只有两家赞助商,一个是俱乐部的赞助商,另外一个是装备赞助商。现在,情况已经大不相同。

  有着阿布扎比和中国投资的城市足球集团,在全球扩张其足迹,拥有四个俱乐部,还在全球的重要市场设有办公室。在中国主席习访问欧洲期间,邀请习主席参观曼城,后在上海开设办公室。在美国这个新兴足球市场,在MLS中运营纽约城俱乐部,在美国新兴足球市场中占据一块阵地。两个星期前,虎扑还报道城市足球集团将收购西甲新军吉罗纳。

  在英超群雄中,和老牌俱乐部相比,如果以曼城俱乐部的母体城市足球集团来比较,他们给人的感觉似乎更加朝气蓬勃、充满前进和开拓的动力。2017年4月在丹麦举行的国际体育大会(SportAccord Convention)上,城市足球集团COO Tom Glick作为为数不多的足球俱乐部的代表,在全体论坛上做了关于运动的创新的演讲,以旗下俱乐部在社交媒体和内容上的创新为例,展示体育应该如何在这个新时代创新自己。当天与Tom Glick共同做了主题演讲的,还有阿里巴巴、东京2020的代表。

  回到赞助商这个话题,城市足球集团和曼城俱乐部的管理层,对赞助有着怎样的策略和看法呢?

  请看今年5月美国有线电视CNBC对城市足球集团的COO Tom Glick的采访。我们挑选了其中的相关部分,展现如下。

  Tom Glick:我们会撒比较广的网,不过其中是有一些规则的,比如有一些品类是一贯与体育赞助营销比较契合的。不过,现在人们都认识到了,体育虽然不如一些大型的真人秀节目,但是体育确实是可以用来影响消费者和B类客户的有用的工具。现在大约有50-70个品类的企业都在有效地使用体育作为营销工具。我们会先在这些品类中做一些寻找,有潜在的目标后了解一下他们的企业需求,然后希望能给他们提供一些解决方案。

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